Empresa brasileira consegue anular marca registada indevidamente em Portugal
Ao contrário dos países, as marcas não têm fronteiras, podendo abranger qualquer território do mundo, desde que devidamente registadas e geridas. Idealmente, as marcas devem chegar aos mercados que o seu negócio pretende alcançar, hoje e no futuro. No entanto, são bastante frequentes os casos em que os titulares de uma marca, devidamente registada no […]
As marcas devem acompanhar a evolução do seu negócio, mas sabe como o fazer?
As marcas, tal como qualquer outro elemento do negócio, devem estar sempre em desenvolvimento, evoluindo progressivamente, de maneira a que se possam tornar mais eficazes e rentáveis. A sua inatividade e estagnação não só travam o crescimento do negócio, como podem comprometer o seu sucesso. Da mesma forma que o equipamento tecnológico não pode ficar […]
O potencial do Dia das Mentiras para destacar a sua marca entre os consumidores
O dia 1 de Abril é, tradicionalmente, usado para fazer partidas e contar mentiras, quase sempre num contexto bem-humorado, por vezes com um pequeno fundo de verdade e, nos últimos anos, de forma quase denunciada, pois praticamente toda a gente conhece do Dia das Mentiras e está preparado para, nessas 24 horas, enfrentar todo o […]
O investimento em propriedade intelectual é a solução para a valorização dos ativos das empresas
As empresas vivem um momento decisivo, sob o permanente desafio de rentabilizar ao máximo todos os seus ativos. Pequenos detalhes podem definir a fronteira entre o sucesso e o fracasso de um negócio, havendo por isso uma constante pressão para encontrar soluções que valorizem uma empresa em todas as suas áreas de intervenção. E mesmo […]
Gigante Nike quer proibir logos semelhantes aos seus
O icónico logotipo com o salto de um basquetebolista é a imagem de marca da Nike, sendo reconhecido em qualquer parte do mundo, por consumidores das mais variadas faixas etárias. Mas será isso o suficiente para o gigante do equipamento desportivo reclamar o direito de usar, em exclusivo, esse desenho e todas as suas variantes? […]
O registo de marca atrai mais investimento e financiamentos
O caminho de uma empresa, qualquer que seja a sua dimensão, é sempre evoluir, crescer, expandir-se. Mas para o fazer precisa de recursos e capital, principalmente no caso das empresas mais jovens, conhecidas como startups, para as quais é indispensável o recurso a financiamento, seja ele através de investidores, crédito ou fundos comunitários destinados a […]
Conceber uma marca como se fosse uma pessoa é a chave do sucesso
Mais do que uma tendência, esta é uma nova forma de abordar uma marca que permite aproximá-la das pessoas, dando-lhe caraterísticas humanas que permitem criar laços de empatia e afeto com o consumidor. O conceito tem sido explorado com sucesso, desenvolvendo marcas que “ganham vida” e se equiparam a pessoas conhecidas ou mesmo amigos do […]
Apanhada na “ratoeira” dos direitos de autor, a Disney arrisca-se perder o Mickey
Os gigantes da economia mundial dispõem de recursos financeiros quase ilimitados em casos de disputa de marca. Mas nem todo o dinheiro do mundo consegue derrotar o tempo e uma das maiores multinacionais da área do entretenimento está prestes a sentir isso na pele. É que os direitos de autor exclusivos da Disney sobre aquela […]
Taylor Swift e a sua estratégia para proteção e valorização da propriedade intelectual
Os direitos de autor são uma das principais fontes de receitas dos artistas, especialmente no domínio da música, onde podem gerar rendimentos elevados a longo prazo, garantindo aos criadores musicais uma fonte de receitas que se prolonga até uma idade mais avançada, quando muito provavelmente já não têm energia para realizar atuações ou gravação de […]
Para a Apple, a maçã é o fruto proibido. Não a partilha com ninguém e até quer proibir o seu uso noutros logotipos
A imagem de uma maçã com a marca de uma dentada é reconhecida internacionalmente como o logotipo da Apple. É uma solução visual simples, que se tornou num dos mais bem sucedidos produtos na história do Design, sendo um dos fatores que contribuiu para tornar o fabricante do iPhone numa das maiores empresas a nível […]